Intimate Box to pudełko, które pokazuje prawdę o pielęgnacji stref intymnych. Odkrywa tajemnicę właściwej higieny i zdradza sekrety kosmetyków do codziennego użytku, które wydawałoby się nie mogą zaszkodzić, a szkodzą na potęgę. Zdobyło ono serca polskich blogerek i trendsetterek.
O co w tym chodzi?
Akcja Intimate Box miała na celu uświadomienie Polkom, jak ważna w życiu każdej kobiety jest właściwa higiena intymna. Jak się okazuje produkty, które są stosowane na co dzień bardzo często szkodzą. Podrażniają, wysuszają, niszczą równowagę mikroflory okolic intymnych, a co za tym idzie mogą być przyczyną zakażeń, podrażnień intymnych oraz alergii i dermatoz. Jak wykazują najnowsze wyniki badań National Institute of Environmental Health Sciences przeprowadzone na 41 654 kobietach, stosowanie niewłaściwego preparatu do higieny intymnej może zwiększyć zachorowanie na raka.
Intimate Box zdobyło serca polskich blogerek (3)
Nadal większość kobiet do higieny intymnej używa szarego mydła. Tymczasem może ono nie tylko powodować wysuszenie śluzówki, niszczyć dobroczynne bakterie Lactobacillus, ale też zmienić na niekorzyść naturalny odczyn flory bakteryjnej i okolic kobiecych. Dlatego, jeśli środek do pielęgnacji intymnej zawiera parabeny, bisphenol A, ftalany, detergenty i pochodne formaldehydu należy jak najszybciej odłożyć go z powrotem na sklepową półkę.
To jednak nie wszystko. Gąbka i ręcznik używane zazwyczaj przez wszystkich członków rodziny są siedliskiem bakterii i grzybów, a warunki panujące w łazience mogą sprzyjać przenoszeniu patogenów w okolice intymne kobiety. A to może wywoływać infekcje.
Jak pokazują najnowsze badania, wciąż za mało kobiet zdaje sobie sprawę z ryzyka, jakie niesie ze sobą niewłaściwa higiena intymna. Większość kobiet deklaruje, iż zwraca uwagę na skład przy wyborze płynu do higieny, ale czy na pewno tak jest? Z danych epidemiologicznych wynika, że 65% kobiet ma skórę wrażliwą, a 25% ma cechy alergii, natomiast aż 75% kobiet przynajmniej raz w życiu cierpiało na infekcje intymną, a co najmniej 40% z nich boryka się z jej nawrotami. Tylko 6% kobiet za podstawę zachowania higieny osobistej uznaje pielęgnację intymną.
Skala problemu pokazuje, jak ważną rolę odgrywa edukacja młodych dziewczyn. Zaprezentowanie im właściwych zasad higieny intymnej uświadomi rolę pielęgnacji kobiecości podczas codziennej toalety i pozwoli cieszyć się zdrowiem przez lata. Taki cel miała akcja Intimate Box, w którą włączyły się polskie blogerki i dziennikarki.
Jak to wyglądało?
Intimate Box zdobyło serca polskich blogerek (2)
Do akcji Intimate Box zaproszono 60 polskich blogerek. Były wśród nich zarówno dobrze znane i rozpoznawalne trendsetterki jak: Segritta, Kasia Gandor, czy autorki blogów Kamperki, Spod Kocyka, Fashionable, ale także mniej popularne, ale dobrze zapowiadające się influencerki jak Kosmetasia, czy autorki blogów Ekstrawagancko i Matka Mężatka. Każda z nich dostała taką samą przesyłkę, której zawartość była niespodzianką. Tajemnicze pudełeczka trafiły w ręce influencerek, które organizatorzy zachęcili do opisania akcji w blogosferze (nie było to wymagane, żadna z blogerek nie dostała wynagrodzenia za wpis).
Akcja Intimate Box została skierowana do kobiet w wieku 16-30 lat. Wzięły w niej udział blogerki, które są otwarte na zdobywanie wiedzy, cenią własne zdrowie i interesują się tematyką pielęgnacji ciała. Akcja miała dotrzeć do jak największej liczby dziewczyn i zwrócić ich uwagę na kosmetyki i akcesoria kosmetyczne, których używają do higieny okolic intymnych. Dzięki promocji Intimate Box w blogosferze, cel ten został zrealizowany.
Intimate Box „od kuchni”
Główny okres budowania komunikacji wokół Intimate Box przypadł na początek maja, kiedy pierwsze 30 blogerek otrzymało spersonalizowane pudełka-niespodzianki. Dziewczyny mogły jako pierwsze poznać tajemnice kosmetyków i akcesoriów kosmetycznych, których większość Polek używa do higieny intymnej oraz zapoznać się ze specjalistycznymi produktami do pielęgnacji kobiecości marki prOVag®. Po tygodniu paczki-niespodzianki trafiły do kolejnych 30 blogerek. Właściwa kampania trwała do 17 lipca.
Influenserki, które wzięły udział w akcji mogły opisać Intimate Box na swoim blogu i wziąć udział w konkursie na najlepszy wpis. Zwyciężczyni została nagrodzona bonem na torebkę według autorskiego projektu od Zuzi Górskiej. Dodatkowo laureatka i dziewięć wyróżnionych blogerek otrzymało skórzaną kosmetyczkę i po trzy zestawy specjalistycznych preparatów do higieny intymnej, które mogły wykorzystać na potrzeby konkursu przeprowadzonego na blogu.
Jak to się skończyło?
Intimate Box zdobyło serca polskich blogerek (1)
25% zaproszonych do współpracy trendsetterek wzięło udział w akcji. Wszystkie wpisy, jakie pojawiły się w blogosferze były pozytywne. Opinie o Intimate Box wyrażają pełną aprobatę zarówno dla wyglądu, jak i zawartości pudełka. Zasięg akcji szacuje się na około 200 tys. odsłon.
Kampania przeprowadzona w polskiej blogosferze dała ponad 300 pozytywnych opinii o Intimate Box. Wśród nich znalazły się zarówno te zwracające uwagę na tematykę akcji, jak i jej realizację.
Świetny box, cudowna akcja! Jako położna bardzo wspieram i wszystko potwierdzam! – wyznała Paulina. Zgadza się z nią Olga: dobrze, że Intimate Box zwróciło uwagę na problem nieprawidłowej pielęgnacji okolic intymnych. Jestem pewna, że wiele kobiet nie zdaje sobie sprawy, jak powinno się o te miejsca dbać i traktuje je tak, jak resztę ciała. A tutaj, niestety potrzebna jest dodatkowa uwaga i całkiem inne produkty. Świetny box i pomysł na akcję.
Akcję popiera także Agata: bardzo mi się podoba – bardzo kobiece pudełeczko! Myślę, że wielu z nas przydałaby się taka „edukacja” – w końcu sama znam kobiety, które do pielęgnacji okolic intymnych używają zwykłego żelu pod prysznic, który sprzyja infekcjom. Trzeba o tym mówić – w XXI wieku to nie powinien być temat tabu!!! Zmieniajmy to!
Paulina kwituje to słowami: Ta akcja jest najlepsza, w jakiej kiedykolwiek brałam udział. To pudełko naprawdę jest rewelacyjne, genialny chwyt marketingowy, ale i inteligentna akcja promowania zdrowia i właściwej higieny.
Jakie były efekty?
Odbiór Intimate Box był w 100% pozytywny. Polskie trendsetterki chętnie wzięły udział w akcji, a wszystko opisały na blogach. Tak zostały ambasadorkami Intimate Box i wzięły udział w edukowaniu Polek pod kątem właściwej higieny intymnej. Robiły to z pełnym zaangażowaniem i poczuciem misji.
Jak akcja odbiła się w social mediach? Posty blogerów ukazujące Intimate Box na Instagramie zdobyły ponad 3 tys. serduszek. Wzmianki o akcji pojawiły się także na Facebooku, Twitterze, Google+ i Snapchacie, gdzie były często komentowane. Dzięki temu więcej dziewczyn mogło poznać sekret właściwej higieny intymnej.
Akcja Intimate Box pokazała, że Polki nie zdają sobie sprawy z negatywnych skutków, jakie może przynieść niewłaściwa higiena intymna. Edukacja w tym zakresie jest niezwykle ważna i potrzebna. Przeprowadzona niestandardowo kampania przy wykorzystaniu Intimate Box dała założone rezultaty. Polskie blogerki i dziennikarki zgodnie stwierdziły, że wprowadzenie małych zmian do codziennej pielęgnacji może spowodować, że kobiety zapomną o kłopotliwych infekcjach intymnych. A jeśli uświadomią sobie rolę używania odpowiednich preparatów i akcesoriów do higieny intymnej zapomną także o nawracających problemach intymnych.
Kto za to odpowiada?
Akcję przygotował Instytut Biotechnologiii Surowic i Szczepionek wraz z Cloud9, krakowską firmą zajmującą się komunikacją marki. Szczegółowe informacje są dostępne na stronie: www.intimatebox.pl.
Intimate Box (infografika)
